ضمن الاستراتيجية التي وضعتها شركة على بابا الصينية، صاحبة أكبر متجر إلكتروني في العالم، استثمرت بما يقارب 1.3 مليار دولار أمريكي في شراء وبناء متاجر تقليدية من ضمنها شراء 15 بالمئة من حصة متجر الأثاث الصيني Beijing Easyhome Furnishing والذي هو ثاني أكبر متجر أثاث تقليدي في الصين، وضخت حوالي 486 مليون دولار أمريكي في شركة مختصة بمعلومات المتاجر التقليدية، حيث أعلن عن الصفقتين في نهاية الأسبوع الماضي.
وتعتبر هذه رابع خطوة لعملاق التجارة الصيني على بابا في شراء المتاجر التقليدية بعد شراءهم الحصة الأكبر من شركة Sun Art صاحبة أكبر متاجر بقالة في الصين في العام الماضي في صفقة بلغت 2.9 مليار دولار، ومشغل المولات InTime بصفقة بلغت 2.6 مليار دولار بالإضافة إلى استثمارهم في شركة تعتبر أكبر متجر تقليدي لبيع الأجهزة الإلكترونية في الصين وهي شركة Sunning وقيمة الصفقة كانت 4.6 مليار دولار.
وحسب تعبير شركة علي بابا إن الاستراتيجية هي مزج المتاجر التقليدية بالمتاجر الإلكترونية حيث يتم التعرف على الوجوه داخل المتاجر ويتم محاسبة المتسوق بالتعرف على وجهه باستخدام الذكاء الاصطناعي، بشكل يشبه إلى حد كبير متجر أمارون في ولاية واشنطن الأمريكية الذي افتتح قبل فترة، ولكن شركة علي بابا قد قامت بخطوات شجعت على هذه الطريقة قبل أي أحد في العالم.
وأيضاً ضمن استراتيجية الشركة المذكورة، تشجيع المستهلك على تجربة المنتج قبل شراءه والذهاب إلى متجر تقليدي في حال وجود مشكلة في منتج قد باعته الشركة إلكترونياً قبل إرجاعه بالبريد لفحصه ومحاولة تصليحه قبل إعادته.
جاء هذا الاستثمار قبل رأس السنة الصينية الجديدة وأكثر من أسبوع بقليل بعد أن أنففت 500 مليون دولار لدعم شركتين حديثتان في الهند ذات مستقبل واعد في مجال المنتج حسب الطلب في الهند. اشترت الشركة الصينية العملاقة ما يقارب ثلث أسهم شركة البقالة الإلكترونية Big Basket لتصبح بذلك صاحبة أكبر حامل أسهم للشركة المذكورة وبذلك تصعد للحرب بينها وبين شركة Amazon في الهند.
